家电双十一:美的海尔争霸 低价高质并举

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“双十一”促成了今年家电行业扭转业绩的最后机会。截至11月11日下午5: 30,根据JD.COM和苏宁的榜单和数据,美的和海尔继续争霸,而健康家电和细分功能家电受到追捧。渠道的下沉推动了线上线下融合的深化,厂商从公有领域流量追逐到私有领域流量,商家从产品销售到服务。

根据JD里的全球好东西排行榜。COM的家电,从所有品类来看,11月11日,海尔、美的、格力、西门子、小米、小天鹅、TCL、海信、创维、松下位列前十;11月1日至11月11日,美的、海尔、小米、格力、TCL、西门子、小天鹅、飞利浦、松下、海信位列前十。在代表中高端产品的北京产家电排名中,无论是11月1日,还是11月1日至11月11日,海尔都是全球最好的。

在苏宁家电悟空品牌销量排名中,11月11日,美的、海尔、格力、小米、西门子、海信、TCL、创维、小天鹅、荣盛排名前十;10月21日至11月11日,美的、海尔、小米、格力、海信、西门子、TCL、小天鹅、创维、卡萨尔特位列前十。

产品方面,疫情刺激了对健康家电的需求,细分功能产品也迎来了春天,消费升级趋势持续。截至11月11日上午10点,JD.COM高端柜式空调营业额同比翻了两番;新型节能空调营业额超过50%;舒适空调营业额同比增长6倍以上。高端冰箱、洗衣机营业额同比增长3.5倍以上,10 kg洗烘一体洗衣机营业额同比增长5.2倍,具有杀菌功能的洗衣机营业额同比增长5.6倍;母婴洗衣机营业额同比增长210%以上。400升以上可储存全家一周食物的大容量冰箱营业额同比增长280%以上,分区冰箱营业额同比增长3.9倍。在电视方面,超薄OLED电视同比增长超过200%。

同时,“懒人”、“吃货”推动嵌入式洗碗机的营业额同比增长5倍以上。今年选择厨房电器的人更多,“带烟灶的一体蒸烤机”和“带烟灶的洗碗机”订购的产品营业额同比增长7.8倍。果蔬解毒机和消毒刀的营业额同比增长3倍以上。2000元以上中高端扫地机营业额同比增长4.5倍以上。此外,美容产品的营业额同比增长180%以上,按摩师的营业额同比增长230%以上。

截至苏宁11月11日凌晨1点,家电家装类消费升级趋势明显。65寸以上大屏幕彩电销量同比增长161%,智能小家电销量同比增长213%,智能家装产品销量同比增长608%。3C类,更多年轻消费者涌入,电竞设备销量同比增长325%,5G手机销量同比增长10倍。

从渠道来看,今年是JD之后的第一个“双十一”。COM的全资五星电器。对JD.COM 7家面积超过1万平方米的旗舰店和JD.COM数千家五星电器店的统计显示,从10日10时至11日10时24分,高端产品和新兴品类的表现引人注目。比如75寸智能大屏幕电视的营业额占电视总销量的近30%;蒸汽清洗机营业额同比增长150%;扫地机器人同比增长120%;电蒸锅同比增长80%。

JD。COM从线上到线下大力扩张,苏宁也从线上到线下覆盖了数百亿的补贴。今年家电双十一渠道实现了从线上到线下的全渠道协同运营。苏宁零售云、苏宁店、家乐福等多家业态参与。与此同时,孙

制造商销售渠道的重点是从公共域流量扩展私有域流量。比如11月6日苏宁易购“家电高峰日”,格力大幅降价8台空调,单机机型最高限价3200元。11月10日和11月11日,格力把重点放在了自己的微信小程序“格力东明珠店”上,新款节能三级分体空调促销价格低至1799元。TCL也差不多。在各大电商平台促销的同时,今年的双十一也在TCL官方商城推广一站式家电消费。截至11月11日凌晨0点42分,万和官方商城销售额同比增长超过300%。

从家电销售到家电服务也是今年双十一的新特点之一。广州国美管家微信官方账号显示,除了推广以旧换新家电补贴销售,他还提供家电清洁券,挖掘现有家电的服务市场需求。苏宁帮助客户的众多服务在双十一也达到了年度底价,涵盖家电清洁、家电维修、家政等服务。